Comment (re)donner l’image d’emblème de marque à un produit ?

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A l’instar de Chanel en mai dernier, Dior a créé une exposition cet automne ayant pour thématique un de ses parfums, et même son premier parfum: Miss Dior.
Pourquoi un tel engouement pour des expositions sur un seul parfum? Plus je réfléchis d’un point de vue marketing, plus je me dis qu’il y a un bon business derrière cela. Lier un produit à l’art est d’ailleurs un des codes clés du secteur du luxe :)

En effet, bien qu’admiratrice des marques Dior et Chanel, de leurs codes et de leur histoire, je ne peux m’empêcher de penser à leur belle stratégie de marque – eh oui c’est le sujet qui me passionne par dessus tout en marketing !!
Cette interrogation est née du fait que j’ai utilisé le parfum Miss Dior pendant des années, et je n’ai jamais eu vent de l’histoire de ce parfum ! Premier parfum de la maison Dior, Miss Dior est « le parfum de l’amour », et il a été créé pour célébrer entre autres la sœur de Dior et les femmes. Il est présenté comme le « parfum talisman » de la maison Dior, le parfum emblématique de la marque, celui qui a créé ses codes. Je n’en savais rien, et nul sait combien je m’intéresse aux parfums !
Manque de communication de la maison de luxe? Revirement stratégique ?
Quand on vous demande le nom du parfum emblématique de la maison Chanel, vous répondez Chanel n°5. Et pour Dior? Euh, on ne sait pas, J’adore? Miss Dior? La communication sur Miss Dior a été plus intense ces derniers temps avec de nombreuses publicités online et offline, et surtout la mise en avant de la nouvelle égérie du parfum, Natalie Portman. L’exposition sur Miss Dior, dont la campagne de pub est visible dans tout Paris, marque ainsi le coup de grâce !

Dior nous offre ainsi une communication sur son parfum emblématique montant en puissance sur l’année. Quelle est la prochaine étape ? This is a secret, darling :)

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